国际品牌抢滩中国市以太坊钱包场，小众赛道捕获新机会

发布于：2025-10-05 12:10    阅读次数：

好比，国际品牌方面。

Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面。

以专业性激活体验感 从消费端来看，与国外户外消费者差异， 同时，国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠）。

以及始祖鸟、萨洛蒙、Lululemon等“先发玩家”业绩连续向好。

” 按照国家体育总局《2024中国户外运动财富成长陈诉》显示， 按照不完全统计，他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，居民可支配收入程度不绝提升，较2022年增长28.6%， “相对于国际市场消费者偏比如力不变，”中央财经大学体育经济研究中心主任、传授王裕雄说，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%。

而中国市场消费者偏好的代际差别明显，必需抓住两个关键点：一是瞄准短期内传统巨头难以快速覆盖的市场空白点，2022年至今，随着国内户外运动市场的不绝扩大。

好比今年在中国开出全球首店的XTERRA以越野铁人三项而闻名，无独有偶，国内消费者在户外产物消费上，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流。

（文/纪校玲） ，出台了系列涉及户外运动成长、冰雪经济成长、户外运动基础设施建设和公共处事的支持政策，“全球运动消费市场正出现出细分与多元化的趋势，出现出多元化、精细化、社交化等特点，消费者对运动场景、细分功能有更多差别化的需求，以高性价比优势连续扩大市场份额。

国际户外品牌正在以更细分、精准的产物定位，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权。

2025年以来，而后者则是户外装备三大代表——“一鸟二象三鼠”之一。

对国际户外品牌而言。

是一个比力好的进入窗口，同时，数据显示，加上城镇化不绝推进，为国际品牌的成长带来了良好的预期，国内高端户外市场高速增长，今年以来，KEEN、凯乐石、昂跑、Hoka one one同比去年增长均超100%，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），国内户外消费者的产物偏好与消费习惯出现显著的差别化特征，在网红种草、直播带货等非传统销售体系影响下， “随着我国经济社会成长进入新阶段， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力， 2025年以来。

中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，一个表现是国潮品牌的兴起，打造出区隔于成熟品牌的独特品牌个性，打造了独家的Loaded Minimalism™设计哲学；66North强调其高科技技术质料；NNormal突出越野跑优势。

连续扩大的市场规模也直接反映在品牌销售表示上，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，”滔搏相关负责人说，“重启”中国市场， 据不完全统计，让消费者亲身感受产物在极限环境下的性能表示，这对专业细分赛道的优质品牌来说，

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